Briefing Là Gì

Tomorrow Marketers – unique của brief sẽ ra quyết định phần nhiều tác dụng của chiến dịch. “A good brief is the start of a great work” – brief tốt là mở màn của sản phẩm tốt, mặc dù nhiên ít nhiều marketer vẫn còn xem nhẹ điều này. Vậy Brief là gì? Một brief hoàn chỉnh có cấu trúc ra sao? Những cơ chế cơ bạn dạng của một brief giỏi là gì? Dưới đấy là khái niệm và các yêu mong của một client brief cơ bản.

1. Brief là gì?

Brief là văn phiên bản mà người sử dụng (Client) hỗ trợ cho doanh nghiệp dịch vụ marketing (Agency), trong đó chứa đựng những thông tin cần thiết, cô đọng nhằm giúp Agency đọc được trọn vẹn hồ hết yêu mong của mình.

Briefing là kĩ năng quan trọng đặc biệt của marketer thao tác làm việc trong mảng client. Cường độ dày dặn kinh nghiệm tay nghề của marketer được phản bội ánh rõ rệt thông qua chất lượng của brief.

Bạn đang xem: Briefing là gì

Brief được sử dụng nhằm cấu hình thiết lập một căn nguyên chung cho những chiến dịch hay hoạt động marketing. Brief định hướng cho bộ phận thực thi (chẳng hạn như creative directors xuất xắc copywriters) mọi gì họ đề xuất làm nhằm đáp ứng nhu cầu yêu mong của client, đảm bảo chiến dịch được thực hiện đúng thời hạn và cung ứng cơ sở tiến công giá hiệu quả thu được.

2. Cấu trúc cơ bạn dạng của một bạn dạng brief tốt

Mô tả vấn đề, nêu rõ nguyên nhân và lý thuyết giải pháp: thực trạng kinh doanh, vụ việc thương hiệu đang gặp mặt phảiMục tiêu yêu cầu đạt: 1 single minded target – mục tiêu đặc biệt quan trọng nhất được trình bày bằng một câu ngắn gọnNgân sách, thời gian

Brief hay được chia thành nhiều mục tiêu khác nhau, có thể kể cho tới communication brief, creative brief với production brief.

3. Chế độ cơ phiên bản của một phiên bản brief tốt

Theo Mark Rollinson, creative director của All About Brands, cho mặc dù là creative xuất xắc communication brief những cần thỏa mãn nhu cầu các tiêu chí sau:

Ở dạng văn bản: Nguyên tắc thứ nhất cũng là vẻ ngoài cơ phiên bản nhất, chính là brief nên ở dạng văn bản. Ở dạng này, người viết brief rất có thể trình bày phát minh và mong mỏi đợi của mình theo một cách rõ ràng và có hệ thống và fan nhận hoàn toàn có thể dễ dàng giữ trữ, gọi lại ví như cần. Brief dạng văn bạn dạng luôn có “sức nặng” cùng “tính thiết yếu thống” cao hơn, mặt khác là đk bắt buộc nhằm brief được duyệt trước khi gửi tới những agency được lựa chọn.

Đúng định dạng: Nguyên tắc đầu tiên cũng là phép tắc cơ bạn dạng nhất, sẽ là brief rất cần phải ở dạng văn bản. Brief ngơi nghỉ dạng này giúp marketer lập cập nắm được logic nghiêm ngặt và ngắn gọn, khẳng định và ghi nhớ đông đảo điều cốt lõi. Các yếu tố khác giúp phát minh trở nên thu hút và sáng chế hơn hoàn toàn có thể được bổ sung trong quy trình thực thi sau đó.

Rõ ràng và đối chọi giản: có thể nói rằng brief là 1 khái niệm tự biểu đạt chính nó. Trong tiếng Anh, brief gồm nghĩa “vắn tắt” giỏi “ngắn gọn”, với đó là lý do vì sao brief được điện thoại tư vấn là brief. Hãy đảm bảo an toàn brief là một phiên bản tóm tắt đầy đủ yếu tố mấu chốt trong ý tưởng phát minh và yêu cầu của công ty thay do “ném” tất cả những gì bạn kiếm được và mặc thây cho agency “bơi lội” vào mớ tin tức ấy. Những thông tin cụ thể hay kết quả nghiên cứu buộc phải được bổ sung dưới dạng phụ lục hay file đính thêm kèm. Rất nhiều thông tin sẽ chỉ làm cho chậm tiến độ công việc.

Trình bày kim chỉ nam rõ ràng: phương châm là đông đảo gì client ước ao agency giúp mình đạt được. Các mục tiêu quá phổ biến chung đang làm giảm tính công dụng của brief, ví dụ như “tăng cường hình hình ảnh thương hiệu của bọn chúng tôi”. Kim chỉ nam trong brief bắt buộc có cấu tạo giống với mục tiêu kinh doanh, thường ban đầu bằng cồn từ và không có chủ ngữ, kèm theo số liệu hay bối cảnh cụ thể, chẳng hạn như “tăng cường kĩ năng nhận diện mến hiệu của chúng ta tại ăn uống lên 15%”. Mục tiêu rõ ràng, ví dụ giúp đưa ra tiêu chuẩn chỉnh có thể đo lường và tính toán được, phụ thuộc vào đó client tương tự như agency tấn công giá tác dụng của toàn bộ chiến dịch.

Đưa ra ngân sách: có không ít lý do khiến cho client chần chờ trong việc tiết lộ giá thành của mình, một trong những đó là nỗi lo về mức độ “vung tay thừa trán” của agency. Tuy nhiên, sự nghi ngờ lẫn nhau đang chỉ khiến cho cả hai bên trở nên chán nản và nặng nề hợp tác. Agency cần phải biết được năng lực chi trả của client để sở hữu một lý thuyết nhất định cho các ý tưởng phát minh và giải pháp phù hợp. Ví như client có trách nhiệm đưa ra một giới hạn ngân sách cụ thể vào brief thì trọng trách của agency là chứng tỏ mức độ tác dụng của các hoạt động marketing dựa trên chi tiêu này với đó là phương pháp để hai bên xây dựng sự tin cậy lẫn nhau.

Deadline cụ thể và “nhân đạo” : Một phiên bản brief kết quả cần bao gồm những deadline rõ ràng và chất nhận được agency có tương đối nhiều thời gian nhất có thể. Agency luôn luôn phải ship hàng nhiều khách hàng khác nhau, cho nên vì vậy sẽ là phi lí nếu yêu mong họ bắt đầu ngay khi nhận được brief.

Trong số đông trường hợp khẩn cấp, agency sẽ cần hoãn mọi dự án công trình dang dở để dồn toàn lực “đánh” một campaign nào đó. Mặc dù đây chỉ cần trường hòa hợp thiểu số. Thông thường, rất nhiều brief hồ hết phải thông qua quá trình bàn luận trong team, hiệp thương qua lại cùng với account, lên ý tưởng và truyền đạt phát minh tới client. Client gồm quyền yêu ước agency làm lại nếu như ý tưởng thuở đầu không có tác dụng họ hài lòng. Sau thời điểm đã tiếp cận thống nhất, agency đã tiếp tục thao tác làm việc dựa bên trên brief để mang ra phiên bản kế hoạch với lịch trình cố thể.

4. Quy trình thao tác giữa Client với Agency

Quy trình bắt tay hợp tác giữa client cùng agency đã gồm công việc như sau:

Briefing: Một thương vụ hợp tác giữa client với agency luôn bắt đầu từ một phiên bản brief từ bỏ client như đã nói tới ở trên.

Pitching:Sau khi thừa nhận brief, nếu ra quyết định tham gia pitching, tài khoản và planner vẫn phối phù hợp với nhau làm cho proposal (bản khuyến nghị chiến lược) và tham dự buổi pitching mang lại chiến dịch. Giả dụ pitching thành công, agency sẽ tiến hành client chắt lọc là đối tác doanh nghiệp thực hiện chiến dịch sale cho uy tín của họ.

Purchase Order (bảng giá chỉ từng hạng mục):Sau lúc thống duy nhất hợp tác, tài khoản sẽ dựa vào ngân sách chi tiêu từ phiên bản brief của client bỏ trên báo giá chũm thể chi tiết cho từng hạng mục sẽ có tác dụng trong chiến dịch. Ví dụ: Phân bổ ngân sách cho planning là 500 triệu, truyền thông booking là 1 trong tỷ, TVC là 3 tỷ… sau thời điểm client chốt làm giá và KPI tương ứng với từng khuôn khổ đặt ra, tài khoản sẽ chuyển brief cho thành phần Creative để thực hiện chạy chiến dịch, theo các mốc thời gian đã cam kết.

Xem thêm: Tổng Hợp Gift Code Game Ỷ Thiên Truyền Kỳ Mới Nhất, Cách Nhận Giftcode Game Ỷ Thiên Đồ Long Ký 3D

Execution: Trong quá trình chạy dự án, các thành phầm thực hiện vị Creative Team sẽ đề xuất qua Client duyệt thì mới được công khai minh bạch trên những kênh truyền thông. Lúc Client hy vọng sửa đổi, cũng biến thành thảo luận, ý kiến trực tiếp với tài khoản để Account thao tác tiếp với Creative Team chỉnh sửa.

Trên thực tế, có không ít yếu tố tác động đến tiến độ dự án công trình trong suốt quá trình chạy. Ví như ấn phẩm trường đoản cú Creative Team mất nhiều thời gian hơn dự kiến bắt đầu được client duyệt, hoặc công ty đối tác bên sản phẩm 3 chậm đánh giá trong việc truyền thông media booking… vì vậy Account rất cần được vô thuộc linh hoạt với tình hình để điều phối team thực hiện đúng tiến độ, đúng yêu mong của Client.

Báo cáo, nghiệm thu sát hoạch và thanh toán: Khi kết thúc dự án, account cần làm báo cáo nghiệm thu tác dụng chiến dịch, một chiến dịch thành công xuất sắc là chiến dịch đạt được những KPI đưa ra trong phiên bản kế hoạch ban đầu. Khi làm cho xong report nghiệm thu, Client sẽ thực hiện giải ngân phần cực hiếm hợp đồng còn sót lại cho Agency.

“Good things take time” – sẽ luôn luôn cần thời gian để đạt được kết quả tốt. Một bạn dạng brief xuất sắc cần thời hạn để xây dựng, cùng một chiến dịch tốt cần có sự phối hợp nhịp nhàng giữa cả nhị bên.

Tạm kết

Nếu bạn đã chuẩn bị để phi vào ngành sale đầy sắc đẹp màu, hãy ban đầu từ khối hệ thống kiến thức căn bản nhất cùng với khóa học sale Foundation tại Tomorrow Marketers. Khoá học tập được xây dựng dựa trên quy trình marketing thực tế đang áp dụng tại các tập đoàn đa quốc gia, ko chỉ cung ứng tư duy sale bài bản, khối hệ thống hoá kiến thức và kỹ năng chuyên môn, mà còn khiến cho học viên tiếp cận với mạng lưới giáo viên là các quản lý cấp cao, cùng những bạn làm việc cùng ngành kinh doanh – hứa hẹn một mở đầu vững chắc cho việc nghiệp kinh doanh chuyên nghiệp!

*

Bài viết thuộc bạn dạng quyền của Tomorrow Marketers, vui mừng không xào luộc dưới những hình thức.

link tải 567 live app | W88Vuive | tải app qqlive apk | iwin - Game đánh bài online